¿cuánto gasta el consumidor latinoamericano en productos de belleza y cuidado personal?
El mercado latinoamericano de productos de belleza y cuidado personal (BPC) es uno de los más dinámicos a nivel mundial. Según Euromonitor, este mercado representa aproximadamente 12% (casi $72,000USD million) del mercado global, lo que lo posiciona como el cuarto mercado más grande del mundo, después de América del Norte, Europa y Asia-Pacífico.
Brasil y México, dos grandes potencias, suman el 65% de este mercado. Este número no es una sorpresa, ya que también son los dos países más poblados de la región.
Fuente: Euromonitor, retail value (RSP) USD million; *CAM: Centro América (Guatemala, Costa Rica, Honduras, Panamá, Republica Dominicana, El Salvador)
¿Pero sabes cual es el ranking de países si consideramos sus gastos per cápita para esta categoría?
Gastos per cápita (2023), por país, para la categoría de belleza y cuidado personal
Fuente: Euromonitor
- Uruguay (USD 188,8)
Uruguay lidera el gasto per cápita en productos de belleza y cuidado personal, lo que indica una fuerte cultura de cuidado personal. Este alto gasto se asocia con un poder adquisitivo relativamente alto en comparación con otros países de la región y una preferencia por productos de alta calidad, tanto locales como importados.
- Chile (USD 188,5)
Chile sigue de cerca a Uruguay. Su alto gasto refleja un mercado en crecimiento, con consumidores que buscan productos sofisticados, especialmente en las categorías de cuidado de la piel y productos dermatológicos. La penetración de productos premium y de marcas internacionales es notable, con una preferencia por el e-commerce.
- Costa Rica (USD 173)
Costa Rica muestra un elevado gasto per cápita, probablemente relacionado con una cultura fuerte de bienestar y cuidado personal. Los consumidores costarricenses tienden a preferir productos naturales y orgánicos, especialmente en categorías de cuidado de la piel y productos capilares, con un enfoque en la sostenibilidad.
- Brasil (USD 149)
Brasil, aunque tiene un gasto per cápita más bajo que los tres anteriores, sigue siendo el mercado más grande en términos absolutos de América Latina. La categoría de cuidado capilar lidera el consumo, dada la diversidad de tipos de cabello en el país. El mercado brasileño es altamente competitivo, con una mezcla de productos locales e internacionales.
- Argentina (USD 129,8)
A pesar de las dificultades económicas, Argentina tiene un gasto per cápita relativamente alto. El mercado se inclina hacia los productos capilares y perfumes. Los consumidores valoran tanto los productos nacionales como las marcas internacionales, con un creciente interés en productos premium.
- México (USD 117,3)
México muestra un consumo fuerte pero algo menor en comparación con otros países. La demanda se centra en productos de cuidado personal y cosméticos, con un creciente interés en productos naturales. El e-commerce ha comenzado a jugar un papel clave en la compra de productos de belleza, con plataformas que ofrecen una amplia gama de marcas.
- Panamá (USD 117,1)
Panamá tiene un mercado pequeño pero con un gasto per cápita notablemente alto. La importación de productos internacionales y el acceso a marcas de lujo han impulsado el consumo, siendo el cuidado de la piel y los cosméticos las categorías más populares.
- Ecuador (USD 82,2)
Ecuador muestra un gasto per cápita moderado. La demanda se inclina hacia productos accesibles en cuanto a precio, con una fuerte presencia de marcas locales y regionales. El consumo de productos naturales está en crecimiento, especialmente en el cuidado de la piel y del cabello.
- Perú (USD 79,6)
El gasto en Perú es similar al de Ecuador, con un enfoque en productos económicos y una demanda creciente por cosméticos. La penetración de productos internacionales ha crecido, y el e-commerce ha comenzado a ganar terreno en el sector de belleza.
- República Dominicana (USD 62)
El gasto en belleza en República Dominicana es relativamente bajo en comparación con otros países, pero las categorías de cuidado capilar y fragancias son fuertes. La economía en desarrollo ha impulsado la oferta de productos a precios accesibles.
- Guatemala (USD 61,8)
Guatemala muestra un gasto moderado, con un fuerte mercado de productos de cuidado capilar y cuidado personal básico. La preferencia se inclina hacia productos accesibles, con un creciente interés en el cuidado de la piel.
- Paraguay (USD 61,2)
Paraguay tiene un mercado pequeño con un enfoque en productos de bajo costo, aunque se ha visto un crecimiento en la demanda de productos de cuidado capilar y personal. La penetración de marcas internacionales es limitada, pero está en crecimiento.
- El Salvador (USD 57,9)
El mercado de belleza en El Salvador es similar al de Guatemala, con un enfoque en productos accesibles. La categoría de cuidado personal básico y cuidado capilar es la más relevante.
- Colombia (USD 52,9)
Colombia tiene un gasto per cápita más bajo en comparación con otros grandes mercados de la región, pero el sector de belleza está en crecimiento. Las categorías más populares son el cuidado del cabello y cosméticos, con un interés creciente en productos naturales.
- Bolivia (USD 46,8)
Bolivia muestra un gasto relativamente bajo, con un mercado enfocado en productos accesibles y básicos. Las categorías de cuidado capilar y productos de higiene personal dominan el consumo.
- Honduras (USD 36,9)
Honduras tiene el gasto per cápita más bajo de la lista, con un mercado centrado en productos de bajo costo. Las necesidades básicas de cuidado personal son prioritarias, y el acceso a productos premium es limitado.
Estas tendencias reflejan la diversidad y las diferencias en las preferencias de consumo dentro de América Latina, con mercados que varían en cuanto a poder adquisitivo y sofisticación del consumo.
Desarrollar los productos adecuados para este mercado tan diversificado es un desafío que requiere de un portafolio completo. Junto a Grupo Mathiesen, encuentras un amplio portafolio de ingredientes y soluciones para todas las necesidades.